📻 O rádio segue firme no coração dos brasileiros, mas os dados mais recentes mostram uma mudança importante: o consumo digital cresce em ritmo acelerado. A pesquisa Inside Áudio da Kantar Ibope, realizada entre 2024 e 2025, revela que, enquanto o AM/FM ainda lidera, plataformas como YouTube, apps das emissoras e redes sociais estão ganhando cada vez mais espaço.
Confira os principais destaques dessa transformação:
📊 Destaques da pesquisa
- AM/FM → caiu de 78% (2024) para 70% (2025)
- YouTube → subiu de 28% (2024) para 33% (2025)
- Serviços de streaming de áudio → cresceram de 12% (2024) para 16% (2025)
- App da emissora → aumentou de 9% (2024) para 13% (2025)
- Redes sociais da emissora → saltaram de 7% (2024) para 12% (2025)
👉 Em apenas um ano, o rádio digital cresceu quase 10 pontos percentuais, mostrando que os ouvintes estão diversificando os canais de acesso.
🔎 O que isso significa?
- O rádio no dial continua forte, mas divide espaço com o digital.
- O YouTube se consolida como a segunda maior plataforma de consumo de conteúdos de rádio.
- Os canais próprios das rádios (apps e redes sociais) se tornam cada vez mais estratégicos para criar relacionamento com o público.
- O streaming de áudio reforça a tendência de consumo sob demanda.
🚀 O futuro é multiplataforma
Esses números deixam claro: o rádio não perdeu relevância, ele se expandiu. Hoje, o conteúdo das emissoras está presente no AM/FM, no YouTube, nos apps, nas redes sociais e no streaming.
Para as rádios, isso representa uma grande oportunidade: monetizar novos formatos e fortalecer a presença onde o ouvinte já está.
Fonte: Data Stories – Inside Áudio Agosto/2025
